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近日，霸榜一個多月的《瘟疫公司》從AppStore下架，根據開發商在官網的聲明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，經中國國家網信辦審查存在違反國內法律內容，并從AppStore下架。
而幾乎在相同的時間，中國區AppStore的后臺審核頁面出現一條新規定，移動游戲需要取得中國國家新聞出版廣電總局的批準文號（版號）才可發布，截止期限是2020年6月30日。
這樣的時間巧合，很難讓人不聯想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于蘋果版號的新政策。
據了解，也就是在這一時間點，北京市宣傳部組織的一場游戲監管為主題的會議也傳達出要嚴查無版號游戲的運營推廣行為。而在更早之前，國家出版局還組織了對部分已經申請版號的內容復查工作。
可見新一年版號仍然是游戲行業的合規重點。因此，我們特對蘋果版號新政策進行解讀并提供相關建議如下：
中國區AppStore的后臺審核頁面出現一條新規定，該規定稱“根據中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸發布的任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號。您可以在下方輸入游戲的批準文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文。如有疑問，請聯系我們。”
點擊該頁面藍字“通知”，即跳轉至國家新聞出版廣電總局的網頁并顯示《關于移動游戲出版服務管理的通知》的內容。
目前看來，這個下發通知出現在新上架游戲的后臺審核頁面，但對于已經上架的游戲，蘋果是否會按照同樣的要求處理，暫時還不得而知，但既然蘋果開始進行版號要求，不排除該政策會在全平臺進行要求的可能，因此游戲廠商應做好相應的應對工作。
由于國內大部分安卓渠道早已要求提供版號作為上線游戲的必要條件，因此很多無版號的游戲無法上線各大安卓渠道，然而由于往日蘋果對游戲上架并無版號強制性要求，因此導致了很多無版號的游戲會選擇上線APP STORE。但目前蘋果這一新政策的出現，將導致了無版號游戲上線iOS平臺已經成為不可能。
這將必然導致有版號的游戲將變得更加珍貴，有版號游戲或者暫時無需版號的渠道將面臨更加激烈的市場競爭，必將進一步導致游戲運營成本的增加。
對于游戲行業，此次蘋果新版號政策影響*大將是游戲行業“馬甲包”業務，馬甲包是游戲行業的一種獨特的生態，顧名思義是將原有的一款游戲通過更換名稱等方式重新上線，獲取用戶進而獲得充值收入。此前，蘋果也對于馬甲包采取了技術查重的手段進行處理，處理后果包括無法通過審核、下架、封號等。此次新政策將進一步影響蘋果“馬甲包”的運營。
此前蘋果已經通過技術手段對馬甲包進行查重，對一批馬甲包進行下架處理，同時利用技術手段在馬甲包上線的時候嚴格審核，導致游戲廠商在蘋果商店運營馬甲包已經非常困難，此次蘋果的版號政策在游戲提交審核時還需要提交相應的游戲版號，這就進一步加大“馬甲包”的過包難度，甚至可能導致“馬甲包”玩法的消亡。
在之前安卓渠道版號政策收緊的情況下，導致業內引申出一種版號的新玩法即“套版號”的存在。據了解，為了實現游戲上線的版號要求，存在版號買賣、收購公司等方式形式上獲得游戲版號，然后以此版號在渠道或平臺申請上線游戲。
然而版號審批的重點是游戲內容的合規性，而且根據法律規定，如果版號內容發生重大變更的，仍需要重新提交審批。因此，對于形式上通過套版號方式獲得版號的游戲包或者馬甲包，并不能規避版號政策，其運營仍存在風險。
而且目前已有相關傳聞，說監管機構在進行游戲內容與報審版本差異的復查，如此消息屬實，“套版號”的游戲將面臨極大的監管風險。
蘋果版號政策也可以代表著政府監管在版號要求方面進一步嚴格的信號，近年來在版號方面的諸多事件，包括監管機關對無版號游戲單位的處罰等均意味著政府在版號監管方面的進一步縮緊，版號的正規化和合規化將是未來的趨勢，對此，我們提出如下建議和意見：
公司應盡快梳理目前在蘋果渠道已經上架或者擬上架的游戲情況，做好相應的規劃。
對于已經上線的“馬甲包”游戲，與授權方協商將游戲名稱變更為對應的版號名稱，避免發生被下架的風險；
如無法變更游戲名的，導致游戲可能需要下架的，提前做好推廣預算和規劃，避免因下架導致的推廣成本的損失。
（二）梳理現有聯運協議，提前處理蘋果“馬甲包”無法上架或被下架可能引發的協議糾紛。
由于APP STORE要求一個游戲對應一個名稱，再加上新版號政策的要求，將導致一個游戲將只能有一個官方包可以上傳。
如公司存在曾與多個主體通過“馬甲包”的方式共同在蘋果渠道聯運游戲情況的，將可能導致在蘋果渠道無法上線或被下架的問題出現。
1、可上線蘋果渠道有版號的官方正版包的合作競爭將會加劇。如上文所述，蘋果的此項政策將導致一款游戲將只能一個主體上線一款產品在平臺運營，鑒于蘋果渠道又是一個用戶量級很大的，游戲廠商無法忽視和放棄的平臺，將導致蘋果官方包成為稀缺資源。因此對于后續如何選擇蘋果渠道的合作產品以及蘋果官方包的如何選擇合作商需要提前規劃和考慮。
2、在簽署合作協議時，應重點關注版號由誰負責申請，以及合作終止之后的版號處理問題。由于無版號將會導致產品無法上架運營，因此極有可能出現雙方投入了大量的研發成本，但是無法獲得版號導致不能上線運營的情況，因此在簽署合作協議時應提前做好相應的約定和責任承擔的方式。
3、對于接入或代理游戲過程中，審查游戲著作權文件、授權文件、版號文件等資質的同時，核查接入或代理游戲的內容與版號內容是否一致，是否發生變化。
我們無法判斷在版號的監管政策變得日益嚴格的同時，版號審批的速度或者進度是否會同步加快，但在目前情況下，版號的獲得仍然需要較長的時間以及比較困難，因此目前取得的版號都將非常珍貴，為了避免在取得版號后由于一些存在侵權或其他意外情形影響取得版號產品的上線運營，各公司在申請版號時需要慎重考慮以下問題：
2、在申請版號之前，及時做好產品名稱的商標侵權排查以及商標申請的準備工作，避免在獲得版號之后，由于名稱侵權可能導致的版號使用問題。
3、在申請版號之前，自查游戲內容是否有侵權風險，避免獲得版號的游戲將由于侵權風險導致無法運營。
游戲公司在開發產品，或者發行公司在提前選擇合作產品時，應提前考慮產品內容是否符合版號的相關審查標準，在游戲題材、價值觀導向、游戲內容、游戲玩法的開發和設置方面是否符合審查要求，降低因為產品不合規導致的無法獲得審批的風險。
就在AppStore發布版號政策的時候，有消息稱，今日頭條發布應用資質提交的說明，要求游戲提供網絡游戲出版物號，截止日期為2020年3月6日，如該消息屬實，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戲應用提交版號批文才能上線，說明以后不管是游戲聯合運營還是買量推廣可能都需要游戲版號。因此游戲行業的各個環節，無論研發商、發行商還是聯運買量方都更應該做好版號合規的應對策略，避免游戲版號給企業帶來的法律風險。
總體來說，不管是蘋果或今日頭條的新版號政策，還是中宣部的主題會議，都意味著網絡游戲合規性要求將越來越高，雖然短期可能導致網絡游戲行業的重新洗牌，但是長遠來看，關于游戲的合規要求都旨在鼓勵游戲企業創造原創、優質、精品的游戲內容，*終都將有利于游戲行業的長期良性競爭。
楊杰律師團隊為廣悅律師事務所唯一的互聯網律師團隊。自成立以來，致力于提供定制化、精品化、全方位的法律服務，業務專長在互聯網投資并購法律事務、互聯網公司信息安全法律事務、互聯網公司股權激勵法律事務、互聯網公司商標及知識產權法律事務、互聯網公司保密及競業法律事務、合同法律事務、公司法律事務、訴訟法律事務等。現服務的客戶包括騰訊微信、阿里巴巴集團等多家大型互聯網公司、創業型互聯網公司以及傳統行業向互聯網轉型的公司。客戶涉及綜合性互聯網公司、網絡游戲公司、互聯網直播公司、互聯網廣告公司、互聯網營銷公司、電商公司、互聯網金融公司等多種類型的互聯網企業。更多法律問題咨詢及幫助，請聯系楊杰律師團隊，聯系方式：139 2417 8163。
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2月6日，受近期大量游戲低價區定價上漲消息影響，A股網絡游戲概念股持續拉升！
天娛數科4天3板，潤和軟件漲超18%，首都在線、昆侖萬維、實豐文化、三七互娛、浙數文化漲超5%，鴻博股份、愷英網絡、萬隆光電等股跟漲。
消息面上，2022年Steam更新“地區定價建議”后，就陸續有一些游戲開始在部分地區漲價。近期大量游戲低價區定價上漲，《冰汽時代》國區原價從99元上漲為108元，《這是我的戰爭》國區原價從68元上漲為76元，《賞金奇兵3》國區原價從99元上漲為136元，《去月球》國區原價從36元上漲為39元，《王國：新大陸》國區原價從48元上漲為58元。除此之外，還有很多游戲雖然國區售價沒變，但是其它地區的售價有所提高，比如北境之地、賽博朋克2077、奧日與鬼火意志、腐爛國度2、戰爭機器5等都提高了阿根廷區、土耳其區的定價。
公司持續優化游戲業務布局，公司將旗下棋牌游戲產品全面接入WCAA云電競平臺，創新打造“棋牌+電競”商業模式，在國內打造首個全民休閑游戲電競平臺“PK.NOW！”，公司依托海量數據資源打造數據流量平臺，實現了數字效果流量與品牌內容流量協同并舉。
瑞銀證券分析師劉耀坤表示：預計2023年游戲行業將恢復增長，過去的2022年行業整體走勢較弱，全年行業大盤縮水7%。具體來看有以下幾點原因：一是新游戲版號的問題;二是主要游戲運營比較保守;三是整體消費信心比較弱。而這幾點因素在2023年都將有望得到改善，基于此，劉耀坤團隊預測，2023年國內游戲行業整體增速將由負轉正，達到6%。
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