共 87 款獲批！2 月國產網游審批名單出爐版號發放漸趨穩定釋放了什么信號？

　　2 月 10 日，國家新聞出版署發布 2023 年 2 月份國產網絡游戲審批信息，共 87 款游戲獲批。

　　其中，網易旗下的《夢幻西游：時空》、騰訊子公司旗下的《王者萬象棋》、中青寶旗下的《龍與魔法城》等在列。

　　src=值得關注的是，2023 年 1 月份有 88 款游戲獲批，截止到目前，今年來已有 175 款國產網游順利獲得版號。

　　回顧來看，自去年 4 月重啟游戲版號審批之后，游戲版號發放逐漸步入常態化，近幾月來的發放數量也逐漸趨于穩定。

　　數據顯示，2022 年 4 月獲批 45 款，6 月獲批 60 款，7 月獲批 67 款，8 月獲批 69 款，9 月獲批 73 款，11 月獲批 70 款，12 月發放 84 款為去年新高。至此，2022 全年累計獲批 468 個國產游戲版號，另外還有 45 個進口游戲版號。

　　再到今年首月更是發放了 88 款再創新高，本月又有 87 款獲批，總的來看，版號發放節奏趨于穩定給了游戲行業一個不錯的信號。

　　根伽馬數據游戲產業報告，2022 年中國游戲市場實際銷售收入 2658.84 億元，同比減少 306.29 億元，下降 10.33%。游戲用戶規模 6.64 億人，同比下降 0.33%。自主研發游戲國內市場實銷收入 2223.77 億元，同比下降了 13.07%。自主研發游戲海外市場實際銷售收入 173.46 億美元，同比下降了 3.70%。

　　中國移動游戲市場實際銷售收入 1930.58 億元，比上年度減少 324.8 億元，同比下降 14.40%。

　　中國客戶端游戲市場實際銷售收入為 613.73 億元，同比增長 4.38%。中國網頁游戲市場實際銷售收入為 52.80 億元，同比下降 12.44%。中國電子競技游戲市場實際銷售收入為 1178.02 億元，同比減少 223.79 億元，同比下降 15.96%。

　　2022 年對于游戲行業來說是較為艱難的一年，游戲廠商們也遭遇了寒冬，那 2023 年行業會如何表現？

　　值得關注的是，今年以來 ChatGPT 席卷全球，同時也在各行各業催化落地，這對游戲行業來說也成為了一個強勢回暖的機會。

　　對此，西部證券指出，2023 年有望成為 AIGC 發展大年，后市有望創造超萬億元市場。ChatGPT 將為計算機基礎設施、算力等上游技術、代碼機器人等下游帶來需求。目前，OpenAI 等巨頭已著手自建計算集群來滿足 AIGC 的要求。

　　再加之版號發行常態化的趨勢下，市場產品供給帶動需求，游戲板塊估值有望得到持續恢復，市場景氣度期待暖春。

　　多家券商機構紛紛表示，國內游戲娛樂行業有望在 2023 年觸底反彈。版號審批的明顯放松有望推動游戲行業供給向上，消費復蘇也有望推動用戶氪金意愿的修復。騰訊、網易等龍頭公司將在復蘇中受益。

　　展望后市，中國銀河指出，短期看好受疫情及政策等多方面因素制約，正處于復蘇階段直接受損的子行業，長期看好有相當大增量空間，具備長期投資價值的優質子賽道，建議關注以下幾個方向：

　　1. 受疫情沖擊明顯疫后修復彈性較大的影視院線. 版號常態化下目前儲備豐富同時具備出海新動能的頭部游戲公司；

　　不過也有機構認為，影響無法短期內實現反向突破，版號影響的長期性會在 2023 年仍有表現。目前騰訊、網易等大廠均將研發增量的重心轉移到海外，國內游戲市場的增長可能不會太樂觀，但 2023 年的游戲產業不會比 2022 年更差。

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游戲申請游戲版號辦理 游戲殼轉讓

　　游戲版號便是游戲出版登記，是游戲登記的一種。游戲版號是游戲出版運營前所需辦理好的，游戲版號問題點依舊是困擾著游戲行業類型的一大“疑難雜癥”，但如若買來一家現有的游戲公司就輕快多了。出售游戲公司差不多所需注意下企業的運營信息情況，檢查明了企業的開業境況，是否有債權問題點。對企業收購方來講的話的，正因為債權是伴隨企業出售而發生更新的。

　　故而，在承接一家企業前面，我公司的收購方必要帶財務審計這家企業的資產境況，注意核實你所要承接的企業是否有債權債權問題點，保證企業的財務信息情況透明干凈

　　我企業現有游戲公司出售資源，擁有游戲版號，如若您現在所需一家游戲公司來運營一定電話溝通。細節問題點一定詳談

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標簽：游戲版號

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　　在1月13日，央視財經微博發布了一條關于游戲行業的視頻報道，標題是「#游戲企業一年倒閉近2萬家# 業內人士：監管趨嚴，倒逼行業精品化」。 整篇報道淺顯易懂。 首先說出全文核心：獲得游戲版號是一款游戲成功的關鍵。 然后擺出數據：從2018年12月重...

　　2018年3月，原國家新聞出版廣電總局發布《游戲申報審批重要事項通知》，稱由于機構改革，所有游戲版號的發放全面暫停，且并未通知暫停期限。除了版號限制，用戶紅利消失殆盡、大公司的壟斷和擠壓，使得眾多中小游戲公司將視野轉向國外，紛紛選擇走...

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1年狂賺日本人50億中國這款游戲贏麻了

　　2022 年，一股神秘的東方力量席卷日本游戲界，狂賺 50 億日元（約 3 億人民幣）。

　　這款麻將游戲初登日本時，平平無奇，結果短短幾年時間，在幾乎已經飽和的市場里吊打了所有同類本土產品，穩坐賽道第一。

　　無數日本年輕人，加入了它，成為了一名合格的“牌佬”。這個游戲各種玩梗圖片，更是刷遍了日本推特圈。

　　這款游戲就是國內游戲廠商貓糧工作室制作的《雀魂》，靠著一手國粹麻將在日本大殺四方。

　　為什么《雀魂》能在日本爆火？它又是靠什么從停機關服，變成了年賺 50 億的吸金黑洞？今天，運營社就帶你來一探究竟。

　　麻將可以說是中國文化輸出的典型代表。一百多年前，麻將漂洋過海傳到日本。上世紀 70 年代，日本麻將統一了玩法規則，稱為日式麻將（或稱立直麻將）。

　　日式麻將在日本經久不衰，有大量的職業玩家，職業比賽，不少知名的漫畫家、演員都是麻將的忠實粉絲。

　　根據數據分析公司 Sensor Tower 提供的數據來看，《雀魂》從 2019 年 11 月發布到 22 年 11 月 20 日，累計收益突破 1 億美元(136 億日元)，在同類游戲中穩坐第一。

　　*近兩年，《雀魂》已經做到穩定年收入超 50 億日元，其中 92% 收入來自日本，這驚人的“戰績”讓日本網友徹底酸了。

　　圖源：日推線 年開始，《雀魂》在日本的影響力就在一路狂飆，直到穩定品類第一不可撼動。

　　疫情帶來了「宅經濟」的爆發，日本朝日新聞就曾報道過疫情期間，日本麻將桌和麻將類應用下載激增的現象。這對于《雀魂》的傳播有一個良好的催化作用。

　　Vtuber 指的是日本當下非常火的虛擬偶像，他們多以虛擬人的形象在直播平臺上出現。

　　《雀魂》與日本*大的 Vtuber 團體彩虹社合作，舉行了彩虹社內部麻將大賽。大賽的直播觀看人數高達 179 萬，相關的剪輯視頻，播放量也達到了 230 多萬。

　　受此影響，在 Upstream 公布的 2022 年 1 月全球手游收視排行榜中，《雀魂》的觀看總時長環比增長了 228% ，成功躋身 TOP 10。

　　現在看起來《雀魂》似乎意氣風發，勢不可擋，但其實，這款游戲的發展之路頗為坎坷，能在日本火起來是主創團隊都沒想到的“意外”。

　　《雀魂》*早是做的國內市場，靠著主播的推薦在國內小火了一陣。但是因為遲遲拿不到游戲版號，不得已選擇了關閉國內服務器，出海日本。

　　剛出海的時候，《雀魂》也沒有足夠的經費進行推廣，用戶增長緩慢，月收入大約 900 萬人民幣，與其他出海游戲相比并不高。

　　但靠著穩扎穩打，《雀魂》在日本慢慢火起來，口碑反饋回中國，不少國內玩家又靠著網絡上的推薦，也開始玩《雀魂》日服。

　　甚至，連中國的大爺大媽們，都不辭辛苦，跨服加入《雀魂》。大爺大媽們的麻將手法不按常理，章法詭異，常常用國內的打法（比如川麻），強打日麻，打得日本玩家紛紛發推懷疑人生。

　　老少皆宜，三代同堂，孫悟空大戰奧特曼，《雀魂》的各種視頻搞笑切片，活躍在各大視頻網站上，更是增加一份熱度。在 B站動輒百萬的播放量，讓 B站旗下的同類型產品《雀姬》悍然失色。

　　作為曾經世界第一的游戲大國，日本有大量國民級的麻將游戲產品，比如任天堂開發的 FC 游戲《麻雀》，還有《開天眼》、《電子基盤》等麻將街機。

　　而后來互聯網時代到來，在優勝劣汰的殘酷競爭下，*終絕大部分麻將玩家匯聚到了一款叫做天鳳麻將的 App 當中。而且，當時游戲界普遍的認知是，棋牌類游戲利潤上限不高，監管還較嚴，對開發者來說不是一個好選擇。

　　被迫出海、內卷嚴重、新鮮血液不足，可以說《雀魂》誕生之初，就拿到了地獄級難度的副本。那么《雀魂》是如何一一破解、征服年輕人，成為爆火的一款游戲呢？

　　一個游戲能成功，*重要的一點在于用戶。《雀魂》沒有將目標用戶放在已經成熟的麻將玩家上，而是主要針對年輕的、沒接觸過麻將的休閑類玩家上。

　　在同類產品主打競技，游戲畫面粗糙、UI 差勁的情況下，《雀魂》靠精美的二次元畫面和極致的 UI 體驗，迅速征服了大量年輕的休閑類用戶。

　　能隨時中斷，有時間就可以再來一輪。這也符合了當下年輕人，碎片化娛樂的趨勢。靠著這點，《雀魂》迅速積累了大量忠誠的年輕用戶，靠他們的自發安利，和社交互動，穩定了用戶基本盤。

　　在《雀魂》之前，大部分棋牌類游戲都采用的是“歡樂豆模式”，就像國內騰訊旗下的歡樂斗地主，“歡樂豆”作為游戲每一局輸贏的籌碼，再輔賣一些小道具（比如記牌器）來盈利。

　　這種模式，為了避免賭博，監管會更嚴，盈利空間有限。所以很少有開發商愿意為棋牌類游戲投入大量開發資金，游戲界面大多粗糙，系統不友好。

　　它牢牢抓住了年輕人“為愛買單”的心思——即使 99% 都是免費玩家，但還是有 1% 的用戶愿意為心愛的角色，一擲千金，因此《雀魂》在抽取游戲角色上“狠下”功夫。在《雀魂》中想要抽到一個用戶想要的角色，并不便宜。

　　純靠氪金的話，抽到一個想要的角色大約花費的金額在 300 元。正是在這種「抽角色皮膚」的創新思路下，《雀魂》逐漸富得流油，有更好的余力去經營好游戲。

　　很多創新游戲，尤其是棋牌類游戲，剛剛面世的時候非常火，但是很快就會因為玩法單一、玩家棄坑而慢慢死去（比如越來越涼的《三國殺》）。

　　玩家抽到角色后，可以通過送禮物等方式提高角色羈絆、締結契約。成功締結契約后，玩家可以獲得契約皮膚、表情和特殊語音的獎勵，還能看到專屬的羈絆劇情。

　　愿意「肝」的免費玩家為了提高角色的羈絆，每天活躍在游戲中，這大量地提高游戲活躍度。免費玩家的活躍，也能刺激付費玩家的消費——有消費能力的玩家會覺得自己氪金就能獲得和其他玩家一個月努力旗鼓相當的獎勵，一點也不虧。

　　同時滿足付費玩家和免費玩家的心理預期，*終形成雙向奔赴，《雀魂》實現雙贏。

　　在游戲設計之外，《雀魂》能成功的一大原因，在于其出色的本土化運營，抓住了年輕用戶的心。

　　《雀魂》在日本的運營公司是悠星，其先后在海外成功發行了 《碧藍航線》、《雀魂》、《明日方舟》、《蔚藍檔案》等游戲，可以說是中國游戲出海的“老司機”了。

　　《雀魂》進入日本后，迅速舉辦了企業日本麻將比賽，參賽者包括索尼、天聞角川、SE 等老牌游戲公司，賺了一流量。

　　去年，《雀魂》與日本熱門漫畫《咲 -Saki- 全國篇》聯動，該游戲單日流水隨即達到 2022 年*高值，登頂 IOS 暢銷榜。

　　《雀魂》還一鼓作氣地宣布將推出 TV 動畫，預計在 2022 年 4 月開始播出，動畫的名稱為《雀魂 PONG ☆》，不少動漫愛好者都表示特別期待。《雀魂》如此“壕無人性”，只能說每一位牌佬都有“責任”。

　　總結上面的亮點，可以發現《雀魂》的所有策劃的出發點，都在如何吸引年輕人上。

　　根據 Sensor Tower 的數據統計，《雀魂》用戶的男女比例約為 6:4，35 歲以下用戶超過 65%，遠超競品。

　　這樣看來，能得到年輕人的喜歡，正是《雀魂》是逆風翻盤、征服日本市場的主要原因。

　　《雀魂》用二次元重塑了棋牌類游戲的概念，就是一個“以小搏大”的典型案例。

　　如《雀魂》這樣故事，未必不會再發生在撲克、象棋、圍棋這些看起來已經很老的，似乎沒有增長空間的游戲上。

　　而這也恰恰是 data.ai《 2022 年移動應用報告》所揭示的游戲行業趨勢：

　　首先，這些賽道都是非常經典的游戲類型。在長時間的發展中，已經積累出了大量經驗，可以減少試錯環節。

　　其次，這些賽道成本低。互聯網大廠更熱衷于大制作，在這些賽道投入大量資源幾率相對較少，小廠商可以有效避免了過度競爭。

　　*后，這些賽道里當前產品往往已經處在衰退期，難以吸引年輕人，這是游戲創業公司的一個機會。也許抓住了新的創意，就能再創一個“雀魂式”的奇跡。

　　從政策上看，國家將游戲作為文化輸出的重要方式，非常鼓勵游戲出海。而中國游戲海外發行體系已經很成熟了，像悠星這樣代理國內工作室海外發行游戲的公司已經很多了。

　　目前的中國游戲，在創意技術、和開發成本上有一定的優勢，往往能在海外取得不錯的成果。

　　2021 年有《原神》，2022 年有《雀魂》，雖然賽道體量不一樣。但它們都實現了海外同品類第一，其成功有一定的共性。

　　運營社曾經在之前的文章里《 B站漲粉 1391 萬、2 年狂賺 300 億，ta 憑什么掌握了流量密碼》中，提到了原神如何一步步將用戶擴圈。雀魂也一樣，不框定愛玩麻將的老用戶，而是注重培養麻將新玩家。

　　《雀魂》和《原神》一樣，剛推出的時候在國內發行受阻（《原神》剛推出的時候在國內深陷抄襲風波），都是靠在海外口碑，在國內成功逆轉。

　　二次元風格更能吸引年輕用戶，進而為愛買單，提高游戲收入的上限。從喜歡游戲玩法到愛游戲角色，「為愛買單」的用戶購買力大幅提升。

　　《押注“下一款雀魂”，日本市場有產品月流水已破 400 萬美元》,白鯨出海

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